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營銷策劃 邵珠富營銷策劃21條(二)



??????? 邵氏理論3:營銷(策劃),“有意義”不如“有意思”

??????? “Thank god,it’s Frriday!”----TGIF,這是谷歌公司內部很流行的一句話,谷歌公司的員工每周都期盼著周五下午4:30這一時刻的到來,因為在谷歌公司,每個周五這個時間都有一個派對,被稱為TGIF大會,此時,員工們可以在一起盡情慶祝周末的來臨。這個制度是為了在公司創造一種平等自由放松的氛圍,員工可以相互交流最新的動態,可以向公司總裁和高管提問,也可以隨意發表自己的個人意見。

??????? 會上還展示公司的新產品、探討新的政策和戰略、介紹新的員工、征詢大家的建議……在TGIF大會上,董事長與員工互動,甚至與員工一起PK“跳舞機”游戲,這無疑讓員工放松了緊張的神經,進而在公司上下營造出了一種輕松的氛圍。員工們感覺到老板和他們是朋友,由此TGIF大會民成為了谷歌員工平等交流的一個平臺。

國內眾多企業一般是不太會有谷歌這樣的魄力的,這既與公司的魄力有關,也與員工的素質有關,因為網絡公司需要的大多是創意性的工作,對創意性的工作而言,抓住他們的“心”遠遠要比抓住他們的“身”重要得多,所以谷歌公司才敢通過這樣放松的、有意思的活動來緩解員工們的壓力,解放其身體換取其自由之創意。所以這事靠譜。

??????? 再比如,這兩年隨網絡游戲的火暴,有許多人周末喜歡到郊區去“種菜”,我有一個好朋友在濟南的郊區就辦了一個這樣的農場——達仁農場,每到周末,總有人來到這里拔拔草摘摘菜,尋找一點“種菜”“收菜”的樂趣,但我知道,如果從性價比上來講,這事可能毫無意義,因為開車去農場的油錢,再加上黃河大橋的過橋費,一趟的成本都要比那一小塊地全年的“收成”還高,但因為這件事“有意思”,所以還是有許多人趨之若鶩。

??????? 當然,我們不否認,對農民來說,“種菜”是有意義的事,因為他們要靠“種菜”來生存,而對城里人而言,這事就純粹成了“有意思”了。

??????? 現在是一個注意力經濟時代,當今時代營銷非常重要的一個前提就是要吸引眼球,注意力經濟嘛。大家想像一下,類似“一個饅頭引發的血案”“芙蓉姐姐的大S”“鳳姐的驚人語錄”等有什么意義呢?但卻因為它們有意思,所以說知名度達到了家喻戶曉、人人皆知的程度。試想,在營銷上,如果有任何一個產品能夠達到這樣的知名度,何愁賺不來銀子?同樣的,我們都知道農夫果園,它的廣告詞是“喝前搖一搖”,其電視畫面上的主人公屁股“搖一搖”的滑稽動作,其畫面是多么的有意思啊?所以農夫果園讓消費者印象深刻,而它也賣瘋了。

??????? 同樣的,大家都知道最近的一條新聞,朝鮮中央電視臺主持人風格也在悄悄地變:

??????? “穿著傳統韓服的女播音員用鏗鏘有力的聲音一字一頓地播報新聞,這是朝鮮中央電視臺曾經留下的深刻印象,但從上周開始,朝鮮中央電視臺新聞的形式發生了重大改變,不僅背景顏色變得艷麗,主持人身邊還出現了視頻影像畫面,主持人年輕現代的播報方式與之前產生了鮮明的對比。”

 營銷策劃 邵珠富營銷策劃21條(二)
??????? 這說明什么呢?說明“有意思”是時代潮流和方向,連一向以傳統、嚴謹、相對保守著稱的朝鮮中央電視臺也已經深諳“有意思”的營銷傳播之道了,將嚴肅的話題通過“有意思”的方式播報出來,進而達到了“與時俱進”、吸引眼球的目的。  

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